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渭南旅游发展瓶颈:如何变过境游为过夜游?

等级 华商网 2019-03-01 10:02:16
[摘要]文旅融合的风口,渭南市能否抓住机会,突破瓶颈?

文章开始前,先给大家科普一下,什么是过境旅游?

过境旅游的概念是相对于终极目的地而提出来的。一般来说,终极目的地含有直接吸引游客前往游览的吸引物;而过境旅游地是只在长线旅游产品中,游客在达到或离开主要旅游目的地的过程中所经历的地方。从2018年看,作为渭南市旅游龙头景区,华山接待的从西安而来的过境旅游游客还真不少。

渭南市,地处地处陕西关中渭河平原东部,位居新亚欧大陆桥的重要地段,是陕西省和西部地区进入中东部的“东大门”。黄河是中华文化源远流长的大动脉,位于黄河中游的渭南就是其中一个重要的脉点。可就是这么如此重要的一个城市,虽然有着诸多文化资源,但长期以来过境旅游问题成为城市旅游发展的瓶颈,难以突破。

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渭南历史悠久,文化旅游资源丰富,类别多、品位高、特色鲜明,发展文化旅游产业具有十分优越的条件。全市有A级景区47个,其中5A级景区1个,4A级景区8家,3A级景区35家,2A级3家。其中西岳华山、洽川湿地、韩城历史名城、富平陶艺文化等一、二、三日游旅游产品,被纳入全省经典线路,基本形成了山水观光游览、湿地休闲度假、东府民居民俗、宗教朝拜、文化旅游等多元化的旅游产品结构体系。2018年全市接待游客7500万,旅游收入570亿。但对比周邻地市,西安市接待游客2.47亿,旅游收入2554.8亿;宝鸡市接待游客1.018亿,收入768.45亿。对比之下,还是有差距的。

有比较才有差距,有差距就要超越。根据城事传媒研究院的调研情况可知,渭南市在文化旅游产业方面有基础、也有成绩,但在发展观念、极致、投入和环境方面仍然面临不少瓶颈制约。文化旅游资源丰厚与开发利用率较低之间的矛盾十分突出,旅游发展边缘化、低端化、分散化现象较为严重。

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从全网口碑热力看,渭南市的A级景区数量排在全省第三,但口碑热力44仅排在榆林市前面,景区吸引力较低,虽然有着5A级华山景区,但过境旅游问题较突出,长期得不到解决,城市与景区的联动问题没有得到有效破解。各大景区过于分散,难以形成旅游集聚效应。作为一个典型的中等城市,渭南经济发展的动力不足,产业特色不明显,城市形象不突出,旅游配套基础设施建设不完整,渭南市整体旅游吸引力走低,都是有原因的。

华山景区口碑一枝独秀 过境旅游难题得不到有效解决

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城事传媒研究院通过抓取渭南市47个A级景区在全网的评论数据及传播数据,经过系统评估计算出景区口碑值,得出结论:口碑两极化现象现象十分突出,全市唯一5A级景区华山凭借自身独特的险峻奇观,在整个互联网平台获得较好的口碑和较高的推荐度,网络口碑88.91排在全省第二。第二名的少华山森林公园口碑值73.95,排在全省20位。洽川景区6573排在全省54位。

华山过境旅游问题得不到有效解决,整体旅游收入降低,全域旅游优势难以凸显。山不压城,城不欺山,是渭南市旅游景区与城市发展最和谐的局面,但通过网络数据分析发现,游客对于华山景区的投诉多集中在山脚下混乱的旅游市场和旅游秩序方面。 

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(图说:华山景区2018年游客投诉分布)

就华山景区而言,华阴城区是构成华山景区有机整体的关键因素,民俗文化、道教文化等方面都与景区有着密不可分的关系。但目前看来,华山景区山脚下星级酒店少,住宿条件差,多为百姓自己家庭住房改造酒店,游客体验感差;农家乐服务质量良莠不齐,游客用餐问题得不到有效解决;宰客现象频发,游客的人身安全和财产安全得不到保障;缺少大型发展城市综合体和购物体验中心,旅游产业闭环难以形成。景区与城区之间的不和谐因素增多。

华阴城区公共服务设施缺乏、空间特色发展不明显,城市建设发展迟缓、旅游秩序混乱,“小城镇化”、“商业化”、“同质化”问题日益严重,导致过境旅游问题难以得到有效解决。

景区的空间分布是造成渭南市与华山过境旅游的根本因素,但该问题也可以通过完善城市基础设施建设,通过全域旅游空间化发展战略弥补先天不足之势。

面对渭南市旅游的尴尬局面,城事传媒研究院认为,渭南市应该加强以华山为核心的大品牌战略,开放思维,打通全市旅游资源,实行有目的旅游营销,让人们体会到渭南奇山秀水的绝佳风光。

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首先,充分利用华山景区特色和知名度,以华山为核心,规范华山景区周边城区的旅游市场和旅游秩序,保证游客人身财产安全。加强以华山文化为IP的旅游营销事件,通过举办各类文化活动,将中华传统孝道文化、道教养生文化做有效联动,令文化产生价值,突破渭南市旅游发展思路。在运作上,以新媒体发展为着重点,以传统媒体为基础,来构建渭南整个旅游发展营销体系。通过建设专业网站,加强双微一抖平台的应用等方法,进行新媒体全面的营销,与事件营销和基础营销形成多渠道、立体化、多角度、最深入的营销战略,从而提升渭南整体的旅游品牌知名度。

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同时,同时要联合华阴、少华山、潼关、大荔、卤阳湖、洽川等地区,整合资源,发展特色旅游业,形成联动区域,进行“大华山”旅游目的地的建设,以此来努力构建多层次、立体式的渭南大旅游格局。

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在产业特色方面,充分利用渭南市整体旅游资源,现代化把农业产业园区、葡萄庄园等景区,实行“大农业”和“庄园观光文化”旅游模式开发,将体验观光、休闲养生、研学教育与农业科技进行有机结合,打造富有渭南市特色的农业观光旅游模式。

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通过发挥发挥源远流长的优秀中华文化、最美风景的优越性,最终形成渭南市以华山为核心,全方位凸显渭南市旅游观光、养生等活动的趣味性和体验服务便捷性的旅游品牌,将游客留下来,变过境旅游为过夜旅游,丰富游客旅游体验,形成良性循环,完善整个旅游产业链。


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编辑:巷议君

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