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数读|看了一圈贺岁档,我庆幸把钱留给了春节档

来源:华商网 时间:2019-12-31 09:53:32 编辑:董昀彤 作者: 版权声明

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中国电影经过多年的发展形成了贺岁档、春节档、暑期档、国庆档等4大电影档期。其中贺岁档的时间最长,从11月20日左右开始,次年3月初结束,长达九十天左右,横跨圣诞节、元旦节、春节、元宵节、情人节几大节日,竞争尤为激烈,票房产出能力高,消费能力强。相比于往年的贺岁档,今年却未见爆款出现。

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表1:2019年11月20日-12月20日上映影片信息表

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纵观2019年的电影市场,春节档有科幻大片《流浪地球》、《疯狂的外星人》,喜剧动作片《飞驰人生》,4月份有《复仇者联盟4》;暑期档有优质国漫《哪吒之魔童降世》、消防题材灾难片《烈火英雄》;国庆档有献礼片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》、11月有青春犯罪片《少年的你》。而今年的贺岁档已经开始,国产片《两只老虎》《南方车站的聚会》《吹哨人》《被光抓走的人》《误杀》《只有芸知道》《叶问4》等上映,进口片《利刃出鞘》《康顿庄园》《星际探索》《勇敢者游戏2》等。上映18天的《误杀》票房7.79亿;上映11天的《叶问4》票房6.68亿。其他影片的成绩均不太理想。

贺岁档电影数据分析

城市智库通过抓取“贺岁档”“贺岁档电影”等关键词进行全网数据分析,共计抓取到354270篇,其中微博249766篇,客户端58567篇、微信26041篇、网站10058篇、论坛5129篇、新闻3021篇、视频813篇。12月14日的信息量达到了本期监测的最高峰值,源于12月13日上映的《误杀》《被光抓走的人》两部影片所带来的贡献。

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图1:(2019.11-2019.12)信息来源走势

通过信息来源占比来看,关于“贺岁档”的微博占比达到70.5%,客户端占比16.53%,微信占比7.35%。由此可见,有关贺岁档的宣传主要聚焦在微博平台上,其他平台占比较少。还应加强其他平台的信息宣传,让观众从更多渠道了解上映影片及其相关信息。

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图2:(2019.11-2019.12)信息来源占比

通过“贺岁档”的媒体活跃度可以看出,微博居首位,占比79.41%;微信占比8.39%;其他平台占比较少。由此可见,在“贺岁档”的宣传中,微博占据重要位置,其他网络媒体占比较低。还应采用微博、自媒体、综合媒体相结合的方式进行宣传,均衡各宣传平台的信息。

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图3:(2019.11-2019.12)媒体活跃度

通过“贺岁档”的词云图可以看出,“贺岁档”“票房”“误杀”“冯小刚”“甄子丹”等为高频词,其中肖央《误杀》、冯小刚《如果芸知道》、甄子丹《叶问4》这三部影片关于贺岁档相关的话题最多。

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图4:(2019.11-2019.12)贺岁档关键词云图

从2019年11月至12月贺岁档电影地域分布图可以看出,从近一个月贺岁档地域分布图可以看出,河南、北京、广东位居前三,山西、山东、辽宁紧随其后,主要表现为中部地区、沿海地区及东部地区对贺岁档的关注度较高。

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图5:(2019.11-2019.12)贺岁档地域分布图

2015–2018年贺岁档电影分析


从2015年至今,内地电影总票房呈现逐年上升的趋势,而贺岁档票房在全年票房比例中逐年下降。

2015年全年票房为440.69亿元,其中贺岁档票房为48.4亿元,占全年票房比例10.9%;

2016年全年票房为457.12亿元,其中贺岁档票房为47.7亿元,占全年票房比例10.4%;

2017年全年票房为559.11亿元,其中贺岁档票房为56亿元,占全年票房比例10.0%;

2018年全年票房为609.76亿元,其中贺岁档票房为49.3亿元,占全年票房比例8.1%;

注:2015-2018年贺岁档票房(11月25日~12月31日)

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图6:2015–2018年全年VS贺岁档票房图

2015年至2018年间,其中2017年上映影片最多,但是贺岁档上映却最少;2018年贺岁档上映占全年比例最高,但票房占比却为近几年最低。

2015年全年上映影片370部,其中贺岁档63部,占全年影片比例17.02%;

2016年全年上映影片423部,其中贺岁档73部,占全年影片比例17.25%;

2017年全年上映影片444部,其中贺岁档53部,占全年影片比例11.93%;

2018年全年上映影片410部,其中贺岁档88部,占全年影片比例21.46%;

注:2015–2018年贺岁档上映影片(11月25日–12月31日)

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图7:2015–2018年全年VS贺岁档影片数

在内地总票房TOP10影片中,豆瓣评分全部超过6分以上,其中《我不是药神》达到9.0的高分。从上映时间来看,2016年1部,2017年1部,2018年3部,2019年5部,其中2017年的《战狼2》以56.79亿牢牢占据票房第一的位置。另外,TOP10影片大多出现在暑期档、春节档、国庆档。

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表2:内地总票房TOP10影片信息表

在2015年到2018年贺岁档电影TOP3影片中,票房排名前三的影片分别是《红海行动》《美人鱼》《唐人街探案2》,且这三部影片的上映时间均在春节期间。

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表3:2015-2018年贺岁档TOP3影片信息表


从以上信息可以看出,影片数量的下降并没有对全年总票房有所影响,而2017年也可以看作内地电影的分水岭,其后影片质量、评分、内容呈现更加多元化。贺岁档在4大电影档期中的影响力在逐年下降,已被暑期档、春节档超越。

随着近几年电影市场更加理性的发展,规范市场、回归创作、内容为王,已成为行业共识。好口碑应该有好票房,且好口碑才可能获得好票房。因此,现在的观众更看重电影自身的口碑,而非大制作、大明星。希望国内电影市场在理性发展的基础上,能够出现更多更好的电影作品。

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