一组数据了解一下90后的钱都花到哪儿了？|“潮·数据”

随着90后成为消费市场的主力，年轻一代的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着消费升级的走向与趋势。

那么90后在消费方面有哪些新趋势呢？城事智库通过一组数据给出了线索。

就像女生眼中的“包“治百病，对于男生来说鞋子也是越多越好。不用管我有几双脚，喜欢就是要去拥有。在运动er看来，一双球鞋可能就是自己最亲密的伙伴，只是多看了一眼，内心就被锁定了单曲循环：买它！买它！买它……你会发现品牌之间的联名系列，球鞋往往是最先被抢购一空的。业内人士认为，球鞋市场的火热一个是明星的带动效应，另一个是互联网直播的带动。

《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，今年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，中国二手球鞋转售市场规模超10亿美元。

NBA赛场上，最吸引人的除了球员出色的球技外，最吸引人的也就是他们身上的的球衣啦。这对于球星来说是一件有个人象征的战袍，而对于球迷，这或许意味着更多。珍藏自己偶像的球衣这是一个资深球迷的自我修养，而且越是限量版就越抢的疯狂，虽然我们不一定会穿，但就是要拥有，向球星们致敬！这其中，以官方授权的球星签名产品和经典比赛场合的球星战袍最具市场价值，曾经的篮球巨星乔丹职业生涯最后一场常规赛的比赛球衣就拍出了17.3万美元的天价……

在吃货的世界里，每个人都是一列小火车，总是“狂吃-狂吃……“的。随着各行各业复工，最期待的事情就是和朋友们一直去约饭啦。青年人的”美食社交“走起来~根据《2019—2020年中国餐饮行业投融资报告》, 2019年中国餐饮行业整体规模达到46721亿元，其中火锅市场总收入达到9600亿元。毕竟，没有什么事情是一顿火锅不能解决的……如果还不开心，那咱们就去吃两顿！

盲盒通常装着动漫、影视周边或者玩偶，但你在打开盒子之前绝对不知道你会抽到什么。这种不确定性的刺激下，盲盒就像彩票一样，成了让青年人上瘾的存在。一旦有了第一个，就会想要第二、第三个，接着是整套、隐藏版、限量纪念款、设计师联名款……你会发现，这世间只有一种普适主义，那就是在喜欢娃娃这件事上所有人都是一样的。

根据天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》，盲盒已经成为 95 后玩家增长最快烧钱最多的爱好。去年有近 20 万消费者在盲盒上花费超过 2 万元，最硬核的玩家一年壕掷百万，其中一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒。

饭圈女孩说，刚成为一个人的粉丝，就像找了一份新工作一样。一点儿没错，从早到晚不停刷爱豆的消息，买他代言的化妆品和服饰，看他的综艺，花上万元去买一张生日会门票，就为了让爱豆能听到自己喊的口号……打榜控评，转发带货，这个群体庞大，每个人分工不同，这种成就感让自己元气满满。以2019年“明星势力榜”为例，以粉丝付费送花（2元/朵）的方式增加“爱慕值”，蔡徐坤一度收到500多万朵虚拟鲜花，为多次蝉联榜首粉丝总计花费超过千万元人民币……

互联网的发展刺激了长尾需求，网上开始掀起一股宠物经济。有数据显示，中国宠物数量从2010年的9601万只增加到了2017年的1.68亿只，宠物家庭占比达到17%。宠物经济已经成为一块大蛋糕。单价5000元左右的智能铲屎马桶，2018年就在淘宝卖出超3000台；专做宠物摄影的淘宝店，一年拍了近3000只宠物……有一网友爆料，自己每年给猫买零食的花销有1万元左右，胜过所有前男友……

你肯定见到过公共场所按摩椅的“椅霸”，但现在不少人已经将按摩椅搬回家里，成为一种新的潮流。累了倦了，躺一下，帮你按摩、推拿、捶打，就像家里住着一位按摩师一样，从头到脚都叫一个爽！《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》显示，2018年，中国按摩椅相关企业获投资金额2.6亿元，平均每笔按摩椅投资额超过5000万元。

去免税店买买买是旅游行程中必不可少也最烧钱的一个，美妆、包包、服装……不仅要给自己上半年的库存，亲朋好友的代购需求也要统统满足。2018年，中国以全球1/5的人口，1/6的GDP，消费了全球1/3的奢侈品，总额超过6000亿元，专家测算，10年内中国奢侈品消费将达到1万亿的规模。

家，就是充电休息的地方，没有束缚，自由自在，简单舒服就是最好的状态。现在的年轻人，在外面一身最新的潮服，个性十足；回到家，只求能有一套舒适的床品确保一夜无扰的睡眠。随着80、90后成为消费主力，床品的消费已经不再局限于产品的质量和功能，床品的外观和风格也成为影响消费决策的重要因素。

根据中装协统计，中国的家装、建材、家居市场（以下简称泛家居）规模合计达4.43万亿。80后与90后占到家居家装消费人群的84%，45%的人拥有本科学历，48%已经组成了三口之家，54%在家居家装消费预算范围在5-15万之间。经济发展、人均可支配收入提高使得泛家居行业迎来消费升级，相比于消费者之前对家居的需求只停留在实用阶段，现在人们购买家居产品时开始注重产品的美观、环保、个性等品质。

“适当的度假调整是为了更好的生活与工作。” 据飞猪发布《90后“不服老”旅游图鉴》，90后对全球游很热情。2019年90后境外游同比增长近30%，超过境内游。近5成90后一年出境玩超2次，很多90后每月都会出去玩，4小时飞行圈则最受90后欢迎。

2017年以来“网红奶茶”集中爆发，涌现出一批颇受欢迎的“网红”本土品牌，如喜茶、奈雪の茶、CoCo都可、一点点等。不少年轻人把奶茶当成“续命水”，即便奶茶已经进入“30元”时代，网红奶茶店动辄要排队半个小时，但垂涎已久的一杯奶茶让很多人感受到由衷的“快乐”。奶茶在中国拥有庞大的消费群体，前瞻研究院估算，预计中国奶茶市场容量达到986亿元，接近千亿元。

攀岩、潜水、冲浪、滑板、击剑等新的小众运动正在代替传统的游泳、跑步等运动方式，成为95后、00后新的选择。数据显示，2019年天猫618期间，滑雪、冲浪、攀岩等极限运动的增长接近100%。从身体素质到胆量勇气，再到智商、心理状态等，全方位得到锻炼提升，这届年轻人真的很享受挑战。

“失恋博物馆”、“动漫展”、“80后回忆展”、“Molly主题展”……各种各样的展会成为连接年轻人的新潮、好玩的形式。每个月和好友打卡主题展已经成为固定的社交节目。

城事智库观察：90后的消费者逐渐成为职场中坚力量，拥有了丰厚的消费能力、好奇心强烈、乐于追逐新潮流，提升消费品味；年轻一代的消费者更舍得为兴趣爱好花钱，更善于通过个性化、小众化等消费方式表达他们所认同的品味、观念和态度。

编辑：于嫚