成年人是怎么在盲盒面前丧失抵抗力的？

盲盒|数据分析

城事智库研究院以“盲盒”为关键词，通过抓取2020年10月1日-11月1日的全网数据显示：监测期内，全网“盲盒”相关信息量389万＋，盲盒行业领头品牌“泡泡玛特”相关信息量为42万＋。“盲盒”月数据传播量已达到百万级，全网相关话题关注度极高。

（“盲盒”全网信息来源走势图）

通过分析信息走势发现，因今年“双11”活动提前至10月21日开启预售，“盲盒”相关信息传播量在10月20日大幅上涨并达到峰值，传播内容主要集中在“双11”预热等方面，传播平台以新浪微博为主。

（“盲盒”话题媒体活跃度占比）

从“盲盒”信息地域分布来看，相关信息发布量最高的区域为广东省，其次为北京和江苏。

（“盲盒”信息传播量地域分布图）

从“盲盒”关键词云可以看出，近一个月“盲盒”相关的关键词云中，高频词为盲盒、直播间、大牌、爆款、双十一等。

（“盲盒”信息传播量地域分布图）

（“盲盒”百度指数搜索趋势图）

结合百度指数关键词搜索趋势，“盲盒”在2019年至今出现三次话题波峰，分别在2019年9月中下旬和2019年11月中旬及2020年6月初。

城事智库分析发现：2019年9月中下旬，“盲盒”网络搜索量骤增，“盲盒经济”话题兴起，央级媒体如新华社、人民网等对“炒盲盒”事件均有报道，盲盒进入大众视野；同年“双11”盲盒线上销量产生高光时刻，并随之产生一个话题小高峰；2020年6月1日，盲盒品牌泡泡玛特向港交所递交上市申请，全网相关话题传播量再一次达到高峰。

盲盒丨发展

其实，盲盒并非新兴的模式。最早出现的福袋，随后出现的扭蛋机，及至发展到如今已然大火的盲盒，其共同点皆在于：消费未知。盲盒玩具还具备收集属性，从而提高其产品的复购率。

代表丨泡泡玛特

提到盲盒行业，就不得不提到代表企业——泡泡玛特。

泡泡玛特如今排名第一的市场份额占比，离不开其对于IP的运营。

2017年到2019年，泡泡玛特营收增幅高于200％，呈现高增速态势，净利润也呈现爆发式增长。

截至2019年底，泡泡玛特已经拥有114家线下直营店，825家机器人商店，覆盖了全国57个城市，经销商入驻韩国、日本、新加坡及美国等21个海外国家及地区。

2019年，在天猫上一年有近20万人在盲盒上花费超过2万元，泡泡玛特注册会员的整体复购率为58%。

“对未来的真正慷慨，是把一切都献给现在。”——阿贝尔·加缪。

用这句话来描述泡泡玛特的粉丝群体非常合适。通过用户画像可以看出，泡泡玛特的受众中，年轻、拥有高消费力、热衷分享和展示的女性占比较高。

盲盒丨热门APP

城事智库通过分析时下热门APP数据发现，“盲盒”相关信息在各平台均有较高热度。

有态度

城事智库对“盲盒”相关信息进行情感分析发现，网友表现出正向、喜爱甚至热爱的情感偏向信息总量比表达负面、持否定态度的信息量大，而大部分网友保持中立态度。

各官方媒体也发声表明态度：面对崛起的盲盒经济，年轻人应该理性消费。

如今，“盲盒”已经成为一种现象级事物。

盲盒行业开始包罗万象，出现了旅游、日用、美妆、首饰，甚至生鲜食品等涉及各行各业类型多样的盲盒产品，“万物皆可盲盒”正在成为常态。但其热度能持续多久，只能交给时间来验证。

(多比的盲盒展架)

编辑：魏微娜