颜值经济当道，“95后”已经开始“抗初老”了
当“90后”、“95后”开始担心发际线后退，当他们想喝杯冰可乐，却主动拿起保温杯，当他们熬着最晚的夜，却用着最贵的美容仪……颜值经济一度升温，在变美这件事情上，比普通护肤品见效更快、比医美保养价格更低的家用美容仪逐渐受到消费者青睐。
美容仪销售火爆，30秒售罄6000台
Trustdate移动大数据检测 平台数据显示，2019年美容仪的交易额占据淘宝天猫美容仪总交易额的74.3%。
天猫国际数据显示，去年“双11”当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%。单价上万元的某品牌美容仪，30秒售罄6000台。这充分反映出女性的“颜值经济”大行其道。
今年“双11”提前至10月21开始预售，城事智库研究院以“美容仪”为关键词，抓取了2020年10月1日—2020年11月1日的全网数据。
数据显示全网有关“美容仪”的信息42万+，且相关信息在10月11日左右达到峰值。
（“美容仪”全网信息来源走势图）
通过分析发现，有关美容仪的传播平台以新浪微博为主，占比88.37%。
（“美容仪”话题媒体活跃度占比）
从“美容仪”关键词云可以看出，“双11”之前的高频词为美容仪、聚划算、品牌、皮肤等。
“精致”、 ”潮流”成消费者对美容仪的新诉求
而在消费升级的背景下，大众对皮肤的呵护与管理有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求也愈加进阶。
据网络公开资料显示，消费者在选择美容护肤产品时主要考虑精致、潮流、黑科技、健康等因素。此外，针对性、天然和精细也是消费者的重要诉求。
（资料来源：网络公开资料）
依据功能，美容仪可以初步分为清洁、补水保湿、提拉紧致、祛痘祛斑和收缩毛孔五大类别。大多数美容仪融合了清洁、提拉紧致、收缩毛孔等多种功能，因此其受欢迎程度较高。
（资料来源：智研咨询整理）
2019年Top4品牌淘宝天猫全网成交额均超2亿元
据淘宝和前瞻产业研究院资料统计，2019年我国淘宝天猫电子美容仪成交额较突出品牌主要有雅萌/YA-MAN、Dr.Arrivo、Notime、Tripollar。Top4品牌2019年淘宝天猫全网成交额均超过2亿元。
（资料来源：淘宝和前瞻研究院）
据公开资料数据显示，2020年美容仪十大品牌排行榜前十名分别是Tripollar、金稻、丝可/silk’n、Notime、FANBEAUTY、雅萌/YA-MAN、ReFa、Dr.Arrivo、斐珞尔/foreo、NuFACE 。
（资料来源：公开资料整理）
消费者持续年轻化，“80、90后”成消费中坚力量。
从天猫提供的用户画像来看，家用美容仪的用户主要是女性，尤其是“90后”、“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，其中，35岁以下的消费者占比达到超9成，25岁以下的消费者占比达到3成。综合来看，“80后”、“90后”是该行业的重要中坚力量，精致女孩和精贵女王是家用美容仪的主要消费群体。且家用美容仪的消费者仍然在持续年轻化，需求热度呈上升趋势。
（资料来源：公开资料整理）
美容仪冲动消费人群数量占比较高
据观研天下数据中心显示，购买美容仪的消费者中冲动消费占比超七成，仅25%的消费者属于理性消费。
目前来看，得益于网络的普及，抖音、小红书APP等传播渠道的宣传，让喜欢尝试新鲜事物、购买过程缺乏比较和理性的消费者才会购买美容仪这样的新型产品，而这类人群大多是通过网红的推销，而购买了此类产品。
（资料来源：观研天下数据中心）
2019年中国使用美容仪的男性中近七成是自主购买
如今，美容不再是女人的专利，很多男士也开始加入到“面子工程”中。艾媒咨询数据显示，2019年中国使用美容仪的男性中69%属于自主购买，其次有46%的男性是借用家人或朋友购买的美容仪器，也有22%的男性是因为“她”人赠送而获得美容仪器的。男性消费者正在以超乎想像的速度和方式进入美容护肤领域。
（资料来源：艾媒咨询）
对于自主购买美容仪器的男生来说，有61%的男生是由于身边的朋友推荐而购买的，有52%的则是因为被社交平台内容所吸引而购买的，还有超五成是因为购物平台推荐而自主购买美容仪器。
（资料来源：艾媒咨询）
美容仪价格从百元到上万元不等，市场呈两极分化。
美容仪器行业品牌和产品种类众多，那么热门美容仪的市场价格都是多少呢？
我国目前美容仪市场价格分化显著，市场呈现出两个极端。市场价格从100多元到上万元不等。
在品牌方面，日本、欧美等外资品牌产品价格多在千元以上，集中在分布在5000-7000元之间。国内美容仪主要占据中低端市场，产品售价集中在500元以下的范围区间，产品价格差异明显，品牌影响力难以得到彰显。
（资料来源：淘宝和前瞻产业研究院）
2019年美容仪企业注册量达十年内巅峰
消费升级的不断推进与女性抗衰老增颜值需求的上升，这些都成就了美容仪市场的持续繁荣，越来越多的企业相继入局，市场规模持续增长。
企查查数据显示，企业注册量从2014年开始加速增长，2015-2019年五年间一共新注册了6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6%，是过去十年中注册量最多的一年，比十年前的注册量增长了19.4倍。
（资料来源：企查查）
前瞻产业研究院数据显示，在2017年，我国美容仪的市场是38亿元，2018年我国美容仪市场规模近50亿元，同比增速高达32%，在2019年继续保持较高增速，市场规模在65亿元左右，2020年美容仪市场规模将超60亿元。预计在未来五年里，美容仪的市场份额会持续扩大，美容仪的细分品类也会越来越多。
（资料来源：前瞻产业研究院)
2026年中国美容仪市场规模有望达到213亿元。
(资料来源：智妍咨询整理)
监管需有力 ，美丽需保障。
近日，央视《每周质量报告》曝光了市面上销量好、关注度高的几款美容仪，测评显示不仅美容护肤效果不明显而且还会对皮肤造成伤害。不合格产品分别存在镍释放量偏高、清洁度不够、导入效果不明显、低温易烫伤等问题。
值得注意的是，我国目前没有家用美容仪美容效果的相关标准，监管难度不言而喻。爱美需有“度”，安全第一位。大家还是要理性购买、使用美容仪哦！
编辑：魏微娜
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