京东11.11区域消费报告出炉——陕西省医护健康品类销量走俏

今年11.11国民的消费热情相较往年可谓有过之无不及！伴随着京东各式优惠and保价、售后的巨大吸引力，越来越多国民消费者加入到了京东11.11这场“剁手大战”之中，平台各色产品的销售额持续走俏。与此同时，“京东11.11区域消费报告”也已新鲜出炉。此次报告中详细记录了今年11.11期间国内各地的销售数据。在区域划分的对比数列中我们不难看出，陕西省在今年618活动中展现出了不俗的战斗力，在手机通讯、家用电器、电脑办公等品类中贡献了出色的消费力。

据京东大数据显示，2020年京东11.11期间，陕西省购买力排名位居全国第13位，成交额同比增长11.8%。从销量来看，该省热销产品TOP5为： 手机通讯、家用电器、电脑办公、家具、数码；可看出该省消费特色是家居消费趋于复苏。

从区域划分来看，该省购买力最强的城区为：西安、咸阳、渭南、宝鸡、榆林；购买力最强乡镇为：神木市、周至县、蒲城县、富平县、旬邑县。而从下单金额来看，该省黑马城市为延安市。与此同时，根据本省用户画像显示，全省用户中女性占比45%，年轻用户占比66%。

西安作为省会城市，其消费力的强劲首屈一指，成交额占全省三分之一左右，除3C类操持高增长外，大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏，而小家电的需求的持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

此外酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。当地消费者中，56岁以上人群同比增长30%以上，说明这个年龄的人群日益习惯线上消费，京东超市和生鲜商品最受欢迎；而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

陕西高校众多，今年11.11以来高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑，但值得指出的是，运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

在下沉市场中，陕西省同样表现强劲，医护健康类商品成交额同比增长30倍，该省3-6线级城市成交额同比增长222%！在京东物流、供应链等方面全面下沉的举措下，为下沉市场提供了持续稳定的货品供给。2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠，再塑中国消费者物流新的体验和标杆。

在年初抗击疫情的行动中，京东全面开放多年来锻造的供应链、物流、技术、服务等核心能力，累计投入超过15亿元用于抗疫情、保民生、撑经济、稳就业。以新通路、扶贫助农战略推进下沉市场基础设施建设，并通过物流、金融双布局完善京东下沉市场全产业链。这成为京东服务下沉市场的重要保障之一。

陕西省特色农产品上行产品TOP5为：鸡肉（成交额同比增长5.15倍）、奶酪黄油（成交额同比增长4.53倍）、葱姜蒜椒（成交额同比增长4倍）、茄果瓜类（成交额同比增长3.47倍）、蛋类（成交额同比增长3.11倍）；老字号上行产品TOP5为西凤（成交额同比增长100%）、贾永信（成交额同比增长86%）、西安饭庄（成交额同比增长74%倍）、老孙家（成交额同比增长64%）、德懋恭（成交额同比增长10%）。该省因受沿黄产业带辐射，拉动相关领域医护健康商品的上行。

目前，京东物流在全国布局了530多个农特产地，通过整合供应链物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势，为更多优质农产品上行注入澎湃动力。

该省主要品牌在京东11.11的火爆销售数据说明，在电商平台整合用户需求驱动、京东物流加速商品运转、京东数科金融支持升级等举措下，京东全面推进产业带和源产地的零售新基建，助力打造的新型数字化产业带下正在崛起，并进一步成为推动全球经济复苏的强劲发动机。

种种数据表明，全国市场正在京东的引领下逐步走向疫后“消费复苏”和“消费升级”大潮。以陕西省特色农产品上行为例，西凤酒、贾永信、西安饭庄等经典老字号产品通过京东打造的信赖度极高的平台供应体系成功走向全国，于陕西、于品牌、于京东、于消费者都是实力共赢的结果。

编辑：于嫚