《装台》为什么这么火？为“装台现象”装台的三维逻辑
讨论《装台》时，我们在讨论什么？
数据词云图显示，讨论《装台》时，我们既不是在讨论一本书，也不是在讨论一部剧，而是在“各说各话”：小说、演员、剧情、片子、美食、城中村、乡愁、怀旧、人性、小人物……
就像汤底浓郁的火锅，每个参与者都能找到符合自己口味的东西，有人吃荤的，有人吃素的，有人吃辣的，有人吃酸的，有人吃涮肉，有人涮海鲜……各取了所需，围坐一起，品着说着，说的未必是金玉良言，也不见得都有共识，但就是高兴、乐呵！
现在的城市营销，是“神呼应”出来的
《装台》带动了一波城市营销，但也告诉我们，现在的城市营销，常常不是闭着门策划出来的，而是“神呼应”出来的；营销内容不见得是美轮美奂的不夜城，每一个场景，每一个人，只要能唤起网络的共情共振、共鸣共享，都可能生发出一种力量。城中村的烟火气，贴近生活；刁顺子这样的小人物，贴近群众。
白鹿原里一碗油泼面，十二时辰里的火晶柿子，都能催生一波行情。我们要做的是默默写好陕西故事，尽量捕捉这个城市最生动的所在，并在影视作品中呈现出来。
携程旅游数据显示：12月前两周搜索量，陕西环比增幅达11%；西安环比增幅达12%；元旦搜索量，陕西环比增加120%，西安环比增加160%。携程朋友坚信，这里边有《装台》的贡献。
城市与场景，常常构成影视剧的底味
当一部剧以一座城市做舞台，所呈现的就不仅仅是故事本身，很多熟悉的场景，看起来很美的吃喝，会在不经意间打动观众的心，以缭绕不尽的乡土气息让影视作品丰满起来，赋予影视剧新的口碑与流量。尤其是抖音短视频时代，跟风、跟潮，建筑、美食、打卡地、话题流量……越熟悉，越有力。
同样《大秦赋》火了，但与《装台》的火不一样，因为与现实生活隔着上千年的风尘，它火的只能是一段历史叙事与历史故事，也许能让秦人的威名得以传播，但火不了今日的咸阳城。
（关注《装台》的人群地域分布）
上图数据显示，关注讨论《装台》最多的，是黄河与长江流域周边的省份，东北与南方，关注不多，这可能跟地域特点、文化特点等有很强的相关性。而看剧时弹幕里出现狂欢，西安与陕西不同地域的人“报到”打卡，也体现出影视剧以城市作为舞台背景时候的亲近感。
影视剧+媒介传播，带火城市营销
影视剧+媒介传播，让城市营销的第二落面成为可能。所有的本地媒体（包括中央媒体）都做了装台的文章，但几乎没有哪两家是一样的。有人专访了作家，有人采访了原型，有人梳理了美食，有人怀念了城中村，有人讨论了影视的成功，有人讨论了文学陕军、影视陕军的能量、有人讨论了《装台》当中到底有多少陕西人……
当一部剧成为一个IP，围绕它的是立体呈现。这是一个三维立体时代，我们已经无法用二维平面的大脑去理解它。
打动人心的人性，这是最有共鸣的东西
很多家庭剧、都市剧，唤不起共鸣，不只因为里面没有美食、美景，而是因为里面缺少打动人心的人性。有人说，《装台》不亚于路遥的《人生》《平凡的世界》，很多小人物就是这么隐忍、勤劳、朴素，又不得不充满乐观地向前走。
“生活虐我千遍万遍，我待它如同初恋，高高地扬起我的脸，不懂就问问苍天！”——这是最有共鸣的东西。
一个人明明是个顺子，偏偏姓了个刁！《平凡的世界》刻画了农民出身的人性；《装台》则是在普遍都市化、城市化背景里，刻画了这样的底层人物形象，共鸣感更强。所以，装台的大火还告诉我们，具有打动人心的力量才是影视剧的灵魂，城市营销只有在讲好人性故事的基础上，才具有可能。
（关注《装台》的人群群体情绪识别）
（关注《装台》的人群群体情绪变化）
群体的情绪变化，体现出了剧本对小说的一个再生产与升级。当初我看小说的时候，觉得太苦情了，太悲剧了；因为张嘉益闫妮等的主演，让苦情略有解脱，稍有些喜剧的桥段。最终结果，绝大多数比例的人，以中性的心态看这部剧，感觉是将人性与故事，得到了现实主义的面对。从小说，到编剧，到演员，到导演，综合平衡的特别好。
一个人一部剧，就是一部城市宣传片
网络加持的热，是爆红节奏的；互联网的加热功效，让一部剧一旦热起来，会一天内升温，加热，马上热的发紫，产生几何级当量。
梁冠华或许会羡慕张嘉益，《贫嘴张大民的幸福生活》如果有抖音和快手的短视频时代，一定会让北京城也火起来。从不倒翁小姐姐，到《长安十二时辰》，一个人一部剧，可以成为一部城市的“宣传片”，形成交响协奏曲，我们需要理解网络热点的逻辑与意义。
（关注《装台》的人群关注的话题类型）
（关注《装台》的人群关注的话题类型占比）
（关注《装台》的人群关注的话题）
（关注《装台》的人群性别比）
这组数据显示出，讨论影视剧的时候，关注明星的比例依然非常高，毕竟是影视剧，社会化的议题并没有想象的那么高；而讨论《装台》的性别比，男性占了大比重，女性并没有超过半边天。这也侧面说明，我们陕西演员演技扎实有感染力，此外，也值得思考，年轻的能带来更多流量的年轻明星，并没有进入剧组，成为附加能量的一部分。
未来的城市营销，是个生态营销
未来的城市营销，是个生态营销。各种力量，是相互赋能的。有外地人羡慕，说西安有文化底蕴，有旅游资源，有曲江，有西影，有作家、演员、编剧一条龙，有网红特质、有央视加持、有媒体生态延伸……互相加持，互相赋能，互相神呼应……策动这样一波行情，天时地利人和+网络。
（《装台》小说作者，陈彦）
（《装台》信息传播走势）
（《装台》用户关注时段分布）
微博上13200个大V互动了装台话题，谁撬动了谁？我们需要掌握什么时间、在哪些地方、通过哪些人，可以开始这场狂欢。
数据告诉我们，装台在12月7、8日关注力达到高峰，而12月4日出现了低谷；每天网络上热烈讨论时间，是在晚上八九点，说明确实很多人是盯着电视机看剧的。我们需要更好地理解，并用好这些规律。
是“破圈”热，还是陕西人的自热？
叫好之余，我们要冷静思考的是：
这部剧确实热播了，但热得够不够？还能不能更热一些？
这种热，陕西热，还是华人圈热？
是真正“破圈”的热，还是陕西人的自热？
我们还可以如何扩大热的外延与内涵？
（《装台》的编剧马晓勇，扮演了剧中角色“黑总”）
这两张图表显示，在某些网络平台上，以及以抖音为代表的的小视频带节奏上，《装台》的排名，并不是最靠前的，小视频传播的数量，也不足够多，还有很多可以营运的空间。
IP印记，如何发挥长尾效应？
网络时代，红的效应，来也匆匆，去也匆匆。
IP印记，如何发挥长尾效应。一部电视剧成了一个城市的"宣传片"，但它怎么持续地保持热度，眼球效应如何落地转化，这是一个系统工程。第二落点、第三落点怎么进入持续火热的轨道；哪些区域哪些地域人更关心可以做宣传文章；哪些时段哪些平台可以发挥效用……
持续的时间越长，它的价值越大。
陕西与西安最核心的竞争力究竟是什么？
我一直认为，陕西与西安最核心的竞争力，不是科技，不是教育，甚至也不是文物，而是历史的文明力——是一种精神力。从周秦对中华文明的建章立制，到汉唐的眼光向外、开放雄风，从张骞、玄奘无惧生死对外求索的使命，到孙少平、白嘉轩、刁顺子身上平凡人的人性；从到明代城墙的厚重、陕历博的深沉，到兵马俑的雄伟，到西安花样面食的口味诱惑……
从文学与影视角度，这里有太多的文明力可以挖掘：
大秦帝国就在这里，城中村生活就在这里，十三朝帝王就在这里，刁顺子这样的底层人物就在这里，当影视剧把这些表达了出来，形成了共鸣共振，触摸到了这种厚重的文明力，这片厚重且肥沃的土地，正是文艺精品与影视振兴，最大的“后台”。
《装台》成为一部现象剧，充分体现了互联网时代现象剧的立体成因，对影视剧的创作，尤其是互动性、共情共振的营销，以及传播过程中的运营，拓宽了思路。面向未来，如果说承载文明力的西部影视剧是一部大戏，那么，我们周边领域的，都是“装台人”，也都需要更多三维立体的网络逻辑。
毕诗成，城事智库研究院院长，本文为12月22日下午在“ 创造新时代文艺精品——《装台》现象与西部影视振兴研讨会”上的发言。
编辑：魏微娜
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