90后父母渐成主角 ，“遛娃”也要“钞”能力

随着二胎政策放开以及生活水平提高，当代年轻父母对于下一代的关注与投入越来越多，不仅要学习成绩名列前茅，更要综合素质全面发展。受此影响，近年来亲子游市场不断升温，亲子游产品迅速增多，亲子游客群备受关注。

为此，携程基于当下亲子客群的用户画像、消费习惯、需求偏好等维度进行分析与解读，并发布了《2020年中国亲子游消费趋势报告》（以下简称“《报告》”）。

“80后”、“90后”家长更愿意带娃放飞自我

哪个年龄段的父母带娃出游意愿更强烈？

在过去一年中，通过携程下单出游的“80后”父母占比高达41%，“90后”父母紧随其后占比32%，“70后”占比20%。显然，个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。

在预订行为中，通过携程下单的用户有74%为女性，远高于男性的26%。看来，在出游决策中，妈妈更具话语权。

另一方面，在参与亲子游的儿童群体中，0至3岁婴幼儿占比7%；4至6岁学龄前儿童占比13%；有60%的客群集中在7至12岁之间，以求知与探索为需求的小学生成为亲子游市场主力军。

知名亲子目的地依旧火爆， 湖北省成为年度黑马。

哪些城市的亲子家庭更乐于带孩子出门看世界？

《报告》显示，上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、杭州、南京、天津、宁波入围2020年亲子游客源地TOP10，名列前茅的城市多为一线以及新一线城市。

在下沉市场中，“小镇父母”带娃出游意愿同样强烈。在疫情得到有效管控后，携程助力打造“惠游平台” ，推动湖北旅游业复苏，受“0元门票”政策影响，2020年“湖北人游湖北”趋势明显，这一趋势也直接带动湖北省在亲子周边游中的表现。

武汉、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荆州、黄冈、荆门、咸宁、随州成为2020年增速最快的亲子周边游客源地，这10座城市全部来自湖北省，且多为2线及以下城市。

在亲子游目的地的选择中，上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳入围2020年最受亲子用户欢迎的目的地TOP10，这些拥有丰富自然资源、人文景观以及大型主题乐园的知名目的地人气不减。

在2020年增速最快亲子周边游目的地中，仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门位列前10，湖北省依旧占据半壁江山。

受限“不得出省”等防疫需求，“家门口遛娃”成为年度大趋势。在周边游客源地中，武汉、北京、上海、深圳、成都位列前五，而来自成都、上海、广州、杭州、深圳的家长更喜欢利用双休日与孩子度过温馨的亲子时光。

亲子家庭年均旅行2.4次，自驾游成主流。

2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次，不过相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已经十分可观，尤其是在疫情得到有效管控后，出游需求呈现V字上涨。

另一方面，2020年亲子游多以周边游为主，受此影响，自驾成为主要出行交通方式，有40%的亲子家庭选择自驾出游，高铁占比28%，飞机依旧是长途旅行首选，占比32%。

此外，今年亲子游出游高峰主要集中在国庆节、暑假、春节、国际劳动节、端午节，公众假期成为“遛娃”首选。

在出游时长方面，绝大多数亲子家庭的行程以3至5天为主，占比高达45%；其次为6-8天行程，占比为31%，只有4%的家庭会选择8天以上的长途旅行。

“遛娃”也要“钞”能力

“遛娃”这件事也有“钞”能力者。来自上海的赵女士成为今年最强王者，她在2020年的定制游订单中，单笔消费达382567元，更加任性的是，来自北京的王女士，2020年“遛娃”累积消费达402958元。

受国际旅行用户回流影响，2020年国内游品质显著提升，在亲子酒店星级分布中，4星、5星酒店合计占比达45%。

在最受欢迎亲子酒店TOP10中，广州长隆熊猫酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海佘山世贸洲际酒店（世贸深坑酒店）、珠海长隆横琴湾酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、恐龙人俱乐部酒店(常州中华恐龙园官方店)、乌镇乌村酒店成功入围。

值得一提的是，在选择亲子酒店过程中，用户往往更注重酒店口碑，上携程社区查攻略，看游记为行前准备工作之一。

任性的不仅仅是消费，“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显，在2020年，亲子游平均出游决策周期由往年的12天缩短至6天，本周日下单，下周五出行成为标配。

寓教于乐的旅行更受亲子家庭青睐。

在2020年亲子游主题分布中，主题乐园占比27%，自然风光占比22%，建筑人文占比19%，城市休闲观光占比12%，博物馆占比11%，历史人文占比9%。其中，以博物馆、红色旅游为主题的寓教于乐出游，在亲子家庭中愈发流行。

故宫博物院、陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海自然博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、湖南省博物馆、苏州博物馆、南京博物院、金沙遗址博物馆入围2020年最受亲子家庭欢迎的博物馆榜单。看来，历史、文化类博物馆更受亲子家庭宠爱。

上海四行仓库抗战纪念馆、井冈山革命博物馆、黄埔军校旧址纪念馆、遵义会议纪念馆、嘉兴市南湖风景名胜区（中共一大旧址）、延安革命纪念馆、西柏坡革命圣地旅游区、中国人民革命军事博物馆、南昌八一起义纪念馆、瑞金共和国摇篮景区等红色景区拥有较高人气。

事实上，当下亲子游市场火爆的背后，是家长对于“带娃出游”观念的转变。

对于这代年轻父母来说，亲子游的意义不再是“带孩子出门旅行”，而是“通过旅行让孩子认知世界”，是重要的寓教于乐方式，同时也是父母与孩子的沟通桥梁。

编辑：魏微娜