唐宫夜宴、三星堆强势出圈 是什么击中年轻人的心？|文旅IP

IP，是当下文旅行业的一大热词，“得IP者得天下”，也是文旅行业耳熟能详的金句。

近年来，从“故宫文创”成为国内最具价值、最具流量的大IP开始，全国各地纷纷涌现出各种类型的文旅IP：个人类，前有大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，后有横空出世的藏族帅小伙丁真；文创类，河南博物院推出的考古盲盒引发了全网考古热；而敦煌则是全面发力，管理方敦煌研究院先后与腾讯、华为等企业达成战略合作，持续输出“云游敦煌”、“敦煌文创”、“王者荣耀敦煌皮肤”等产品，敦煌如今俨然已成为故宫之后的另一大传统文化IP。

2020年开年，“三星堆”和“唐宫夜宴”这两个关键词闯入了大众视线，毫无争议的成为了一季度的两大破圈文旅IP。

今年春节，以河南博物院乐舞俑为原型创作的舞蹈《唐宫夜宴》，在登上河南春晚后意外出圈，火爆全网。随后，河南卫视紧跟热度，又推出了2021元宵节特别节目“河南博物院元宵奇妙夜”，再次在网络上掀起热潮，相关话题一度登上微博热搜。

通过百度指数我们可以看出，从2月15日起，关键词“唐宫夜宴”的搜索热度直线上升，随后在2月26元宵节又来到一个小高点，之后热度趋势平稳。

《唐宫夜宴》舞蹈的原型彩陶女俑的馆藏地河南博物院也因此“一战成名”，不少网友说“想去河南博物院看看”。

我们抓取并生成“唐宫夜宴”的词云图，从中可以看出“博物馆”、“文物”、“唐俑”等词占据着一定的篇幅。

传统历史文化的内核加上科技赋能的视觉效果，娇俏趣味的演绎与在线的审美，《唐宫夜宴》打通了年轻人的任督二脉，也使得河南博物院引起了年轻人的兴趣。我们将国内几大博物馆放在一起进行了对比，百度指数显示，搜索河南博物院的人群年龄，以20-29岁居多，要明显年轻于故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆和南京博物院。

去哪儿数据显示，今年以来，河南博物院、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园搜索热度高居不下，与2019年同期相比，搜索热度增长4倍；截至3月22日，清明假期坐飞机去洛阳的旅客与2019年同期相比，增长超过两成。可以说，河南博物院甚至整个河南文旅，都多多少少的随着《唐宫夜宴》一同出圈了。

时隔34年，三星堆遗址再次启动发掘，6个祭祀坑同时开挖，500余件珍贵文物出土，黄金面具冲上热搜，央视连续4天直播报道，超四百万人在线观看发掘直播，这波重磅“上新”掀起了一场全网狂欢，网民们对三星堆的搜索也在3月20日到达了最高点。

有别于其他博物馆，“神秘”是三星堆最大的标签之一。这从网友的搜索中就可以印证，百度指数中“三星堆”的相关搜索几乎全是疑问。

有着出土文物的惊艳和神秘感的吸引，游客的热情理所应当的被点燃了。携程数据显示，全国游客对三星堆博物馆的热情暴增，预订游客数环比增长近12倍。从门票客源来看，约五成游客来自四川省外，江苏、北京、广东、重庆、上海的游客订票最多。

据红星新闻报道，3月27日当日，有超过9000人入馆参观三星堆博物馆，参观人数为平常周末的4倍以上，堪比黄金周期间。当日门票收入达51万元，创下三星堆博物馆建馆以来第二高门票销售额。

游客打卡“三星堆”的热情也影响着周边的旅游业态，在一些旅行平台上，已经出现了各种三星堆旅游组合产品，此外，四川省内几个重要的博物馆同时受到了极大关注，成都博物馆、金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆等均有着较高的热度。

2021年一季度，除上述两个新晋网红外，其余的文旅IP热度如何呢？

最后，我们选取了七个近年来大家耳熟能详的文旅IP，抓取了它们在2021年一季度的全网提及量，“丁真”以1300+万次拔得头筹。丁真虽是去年的爆火网络红人，但经过当地不断的运营与曝光，粉丝规模成型，热度持续。而“故宫文创”和“敦煌研究院”则排在新晋网红之后，位列第四与第五。“考古盲盒”和“不倒翁小姐姐”与上述IP相比，则声量略显单薄。

如今，在文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小觑。如何打造IP、用好IP，是各地都在探索的题目。文旅IP的体量有大也有小，爆红也常常是一夜之间，但IP的生命力如何，还需经过时间的检验。

编辑：魏微娜