爆款流量让景区火出圈，如何让“网红”变长红？

2021年5月，陕西省文化和旅游景区，微信传播影响力TOP3：大唐芙蓉园、昆明池七夕公园、秦始皇帝陵博物院 。   

排名 / 规则：排名参考标准为WCI指数，即由原始数据通过计算公式推导出来的标量数值，是主要针对微信运营的算法，用最高阅读数、日均阅读数、篇均阅读数、日均点赞数、最高点赞数、在看总数等维度指标对微信账号进行评估。

数据 / 总览：

数据监测周期为2021年5月01日至5月31日，209个账号，4月共发布2334篇稿件，文章总阅读数为315.3万，总点赞数为19098个，文章单篇均阅读数量为1351。

5月份，陕西各景区官方微信公众号总发稿数较4月份减少23篇，阅读总数增加8.5万，点赞总数增加185，单篇均阅读量增加142。

2021年5月，大唐芙蓉园WCI1116.42、昆明池七夕公园WCI892.2、秦始皇陵博物院WCI842.55三家景区微信影响力排在前三位。

热文 · 集锦：

遇见城墙：5月8日发布《“好汉”又是什么梗？出处原来在这里！》

五一期间，城墙景区设唐金甲武士劝阻不文明行为备受关注，“好汉！大庭广众之下请提履穿之”、“好汉！城池久矣，恐有安危，请移步”等穿越式的劝说得到了网友的一致称赞。相关微博话题综合阅读量约9.5千万次，人民日报、光明日报等央省级媒体纷纷转载。

该推文交代“金甲武士劝阻受欢迎”整个事件的来龙去脉，复盘社交传播声量和效果，并推介唐武士演出及周边文创产品，推文阅读量1.5W+。

昆明池七夕公园：5月13日发布《初夏第一波美图来袭|蓝天白云 晚霞醉人》

该推文用大量美图推介景区夏日美景，照片清爽通透，配合简短的文字描述，感染力强，极具吸引力。阅读量1.6W+。

大唐芙蓉园：5月20日发布《你负责表白，我负责送票》

5月20日，是传递情感的日子。大唐芙蓉园借热点和用户形成互动，鼓励用户在评论区说出表白心声，抽取用户提供免费演出票。送票活动一方面活跃了粉丝氛围，也借此提升了用户对景区的好感。此外，该推文图文并茂，排版精致。阅读量1.9W+。

小编说：5月份，先是城墙景区唐金甲武士劝阻不文明行为霸榜热搜，后有兵马俑雪糕引起“拔草”狂潮，带着景区火出圈，赚足流量。

短视频时代，爆款流量极易给景区打上网红的标签，这给我们带来两方面启示，一方面，景区在运营私域流量的留存和转化的同时，也要通过IP化，内容/场景设计等打造景区的“网红”属性，培养“出圈”的潜质。另一方面，让“网红”变“长红”？考验的是景区的线上+线下的运营能力，线上坚持高质量内容输出，线下完善配套设施，积极创新，丰富场景、玩法、业态，打造有流量有实力的旅游目的地。

微信公众号已成为文化和旅游景区重要的运营手段，城事智库研究院致力于35个重点城市的数据观察，联合欧亚文化传媒学院、陕西省教育新媒体研究院长期关注各景区微信传播影响力，每月度制作榜单以供各景区参考，欢迎关注交流。

编辑：魏微娜