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陕西老字号企业品牌传播影响力指数:多平台运营,提升品牌曝光度

传播力排行榜 新传工坊 2023-12-28 15:43:31
[摘要]

根据华商网华商报消息,京东11·11陕西消费数据显示,陕西购物用户数居全国排名第12,其中年轻用户占比为58%,西安市成为购买能力最强的城市,汉中市成为购买力同比增幅最高的城市。

陕西柿子成为很多新农人借力电商创业的一大选择,柿饼成为京东11·11最受欢迎的本地农产品。由关中历史底蕴滋养的西凤酒成为最受关注的本地品牌。值得关注的是,陕西作为历史文化名城兼旅游打卡胜地,国潮风也成为时尚潮流。11月以来,手工饰品、车载香水、女装套装、男士帆布鞋、装饰摆件、花草茶、果盘/果篮、整装茶具、发带等国潮风格产品成交额增速均超500%,其中国潮风手工饰品成交额增速更是达840%。

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图1:11月陕西本土品牌传播声量走势图

从数据抓取情况看,11月1日是陕西本土品牌相关内容的曝光度高点,这与“双十一”正式启动有关。11月日均信息传播速度达到2818.93条/天,11月1日当天共有信息3850条。

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图2:陕西老字号企业品牌影响力指数第二期

经过第一期试运行榜单的发布,团队观测指标进行了优化。品牌影响力指数公式公式调整为:平台运营指数60%+舆情指数30%+主流媒体曝光率指数10%。其中:平台运营指数占比60%,团队重点观测相关企业5的个宣传平台(抖音、视频号、微博、微信、小红书),每个占12%。单个发布篇数达10篇/条以上(不含10篇),即可获得5%;5篇/条以下,赋分为0;5-10篇/条,获得2.5%。

除发布数外,还会根据平台特性制定观测指标。其中,抖音平台观测点赞量、

评论量、收藏量和转发量(各占1.75%,按观测企业月平均值由高向低按百分比赋分)。视频号平台与抖音平台观测指标类似,点赞量、评论量、爱心量和转发量(各占1.75%,按观测企业月平均值由高向低按百分比赋分)。

小红书平台观测点赞量(2.5%)、评论量(2%)、收藏量(2.5%)和评论量(2%),

按观测企业月平均值由高向低按百分比赋分。微博平台观测点赞量(2.5%)、评论量(2.5%)、转发量(2%),按观测企业月平均值由高向低按百分比赋分。公众号平台观测阅读量(3.5%)、点赞量(3.5%),同样按照观测企业月平均值由高向低按百分比赋分。

舆情指数部分,贬义评价>25%(包含25%),此项得分为0;贬义评价居于20%-25%(不包含25%),获得15%的赋分,低于20%(不包含20%),获得此项满分。

主流媒体曝光率部分,赋分占比为10%,指市级以上官方媒体对企业的正向报道,有一条即可获得满分。

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图3:信息属性走势图

从11月份陕西省老字号企业的舆情走向来看,所有观测对象均无重大负面新闻被曝光。月底负面内容有一个小爆发,内容集中在双十一之后的物流问题,与企业品牌本身的关联度不高。因此,上榜企业在舆情指数方面都能获取满分。

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图4:媒体级别分布

在“媒体级别分布”方面,上榜企业均能获得权威媒体的报道加持,因此,本期榜单上的指数差异主要集中在自有平台的运营上。

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图5:企业平台活跃度分布

与第一期试运行榜单一样,老字号企业目录来源于《关于首批认定“陕西老字号”公示》(陕西省商务厅-服务贸易和商贸服务业处 2020.12.18)、《陕西省商务厅关于认定第二批“陕西老字号”企业(品牌)的通知》(陕西省商务厅 2022.01.26)。从传播指数上看,冰峰在本期数据中处于领跑地位。在11月份的统计区间,冰峰、银桥在微博、微信、视频号、抖音、小红书5个平台上均能保持更新频率冰峰的抖音直播间推出“错过便是遗憾”活动,常态化运营内容以推荐产品和送福利为主。不过,冰峰的抖音平台尚未观测到固定出镜IP,其播放流量仍有提升空间。

除双十一营销外,冰峰在11月的还有两次重要品牌发力点。月初,冰峰携文旅罐系列产品参加第六届中国国际进口博览会;月中旬,冰峰在品牌传播中迎来里程碑事件,企业获得“陕西老字号”称号。上述两次活动均有权威媒体进行报道,在舆论场中获得相应曝光量。

排在本期榜单第二位的银桥乳业也在抖音上频频发力,以#黑巧牛奶和厚椰牛奶不多了,快来啊#的活动成为抖音平台营销方式,播放量和点赞量较为可观。遗憾地是视频时长较短,建议增加至15秒以上。与此同时,银桥乳业也有“外力”介入品宣,某高校官网报道了与银桥之间校企合作的相关内容。由于高校官网的PR值较高,在搜索引擎中能够获得曝光量。

其余上榜品牌中,大多数品宣仍旧停留在微博和微信平台,没有在其它新媒体平台上发力。

继续欢迎业界、学界专家和对相关内容感兴趣的朋友提出宝贵意见。近期的榜单迭代将从内容产出、媒体关系维护、活动和舆情几个方面着手,希望能在短时间内形成更有说服力的品牌传播研究方法。特此说明,本榜单主要用于学术研究和社会服务,不作为任何性质的评奖、评比排名参考。

( 作者:周凯妮 黄佳莹 朱祎倩 李佳寅)

编辑:刘星

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