实体书店政策扶持 西安书店数量跃升全国第4

2015年，翠华路上的关中大书房被迫闭店时曾引得一片唏嘘声，连续数日有书友前去拍照留念，感慨偌大一座城竟然容不下一座书店。时隔两年，这家书店择新址重新回归时，西安已经开启了书店落地的加速键，西西弗、言几又、猫空争先恐后入驻。

2017年，是西安书店业的重启元年。

2018年，西安书店遍地开花，实现了首次“大飞跃”，从2017年的827家跃升到1927家，并荣获当年度”书店之都”称号，在深圳、杭州、青岛、苏州等5个申报城市中，凭借数量、全民阅读率、书店类型和政府政策支持力度等获得综合评分得分最高。

NO.1 

西安现在有多少书店？

2020年1月初发布的《2019-2020中国实体书店产业报告》显示，西安凭借2391家实体书店位列全国第四。慨叹实体书店不再的声音显然已经过时了。

在政策加持下，西安的书店显然还会继续增量，仅从2019年新增实体书店464家，较上年增长24%的速度就能预见。但是西安到底还缺多少书店？

谈数量，西安1年就甩开了北京

（2020年4月，成都方所里的读书人。摄影：小虎牙）

如果实体书店数量是一个追逐的目标，西安对标的城市前有北京，后有成都。

目前全国实体书店数量最多的城市是成都，有3522家。

但倒推回2017年，北京还是拥有书店数量最多的城市，高达6719家。成都当时位居全国第二。隔年，北京书店总量下滑至1514家，到2019年已经只剩1300家。

目前，在全国书店数量的城市排名中，北京显然已经被后起之秀们甩得有点远。

北京实体书店的停业大潮从2014年开始，几年内已有30%以上实体书店倒闭。第三极书局、风入松书店、光合作用书房等等影响力很大的书店都没能逃脱厄运，租金高、利润薄、电商市场冲击接踵而来。

NO.2

实体书店政策扶持  西安成都平分秋色

2016年北京出台实体书店扶持政策，开始补贴实体书店，2016年~2017年每年投入1800万，分别扶持了71家书店，但获得高额补贴的基本都是大型书城。2018年扩大了扶持力度和范围，每年投入5000万覆盖全市10~12%的书店，直接补贴租金。从北京实体书店数量的变化上来看，闭店速度有所减缓，但比起其他城市的增长速度来说，显然差距有点大了。

（2020年4月，成都几何的读书人。摄影：小虎牙）

再看看成都。从政府政策扶持上来说，实体书店的扩张从2014年就启动了，比西安早了三年。成都也是率先推出实体书店扶持政策的西部城市，2015年到2016年累计扶持奖励实体书店41家次。和北京初期的政策覆盖相比，成都获得扶持的实体书店既有大型书店也有小型书店，并持续推出新扶持政策，对实体书店的扶持力度在逐年提升。

（2020年4月，西安的言几又书店）

2017年，西安市把“促进全民阅读，打造书香之城”作为今后五年的一项重要战略任务进行安排部署，制定了《西安市建设“书香之城”实施方案》，明确今后五年“打造全民阅读活动品牌”、“打造书香精品项目”、“打造大型综合性书城”、“打造12座以上24小时书店”、“打造100座书香西安阅读吧”、“打造100座书香西安小书屋”、“创建100个书香社区”、“创建100个书香村镇”、“创建100个书香校园”、“创建100个书香企业”、“创建1000个书香家庭”、“建设100座公共数字阅读机”，加强图书馆建设，支持实体书店发展，推动农家书屋提升，加快社区书屋建设，打造四大书香街区等主要工作任务。

确立了到2021年全市人均全民阅读基础设施拥有率、民众阅读消费率、全民阅读率以及全民阅读的社会影响力在副省级城市中名列前茅，将西安建设成“书香之城，阅读之城”的工作目标。

当时，西安有实体书店827家。现在五年计划尚在执行中，西安实体书店总量已经攀升至全国第四。按时间表来看，如果保持现在的挺进速度，2021年西安实体书店数量还得翻一番，是否能超越成都未知，至少和南京、沈阳旗鼓相当不是问题。

NO.3

书店多了，

西安的“书香”还缺啥？

数量在追赶了，和北京、成都的书店相比，西安还缺什么？

仅这三城对比来说，哪一座不是文脉深厚？但全民阅读的风气显然不是仅仅依托于硬件配套设施的匹配。

北京的书店数量的变化起伏很大，但全民阅读风气和阅读习惯形成得早。2018年北京人均阅读纸质图书11.7本，成都是7.3本，而西安是30%的市民阅读量达到4~6本，已经是阅读量的最高区间。

阅读量擦边全国平均值，但有趣的是，西安人爱买书，仅2018年来说，图书销量排在全国第八，人均购书超过3本。

北京、成都的“地铁阅读”氛围也形成得较早，在地铁上阅读纸质书的场景很常见。网友“向北向北”坐标北京，长期在豆瓣发布自己拍摄的地铁上的读书人，已经上传了1126张照片。

3月25日，北京地铁。一位乘客戴着手套在读《全球通史》。

摄影：向北向北

阅读量虽然和北京、成都差距大，但西安人在对待实体书店的方式上和成都、北京有一些相似。

比如，热衷去网红书店打卡。

2018年言几又迈科中心旗舰店初试营业，日均客流量就超过了5000人，周末单日接待1.2万人。

蓝海风、钟书阁也是热门的书店打卡点。

搜索西安书店打卡，显示有4,780,000条信息，书店指南相关内容的标配关键词都是#打卡#。

NO.4

三城十大书店对比 

西安实体书店能走多远

花无百日红，网红书店能火多久？打卡也有消停的时候。

比对北京、成都、西安的十大书店，可能找得到一点答案。

排名和推荐指数显示，言几又、钟书阁、方所等书店在各城市都受到了追捧。可以说，打卡可能只是个初级操作，但显然借鉴北京、成都和其他城市实体书店的发展路径，在西安也行得通。

打卡只是第一步。

在西安的书店可以做什么？很多热衷逛书店的人已经给出了各种参考：颜值和“选书品味在线”的西西弗有很多泛周边可选择，文具、杯具等等，也有咖啡区域，会员消费还可以带一本书进去边喝边看；巷往书店的共享书架可以和陌生人交换图书；猫空的手账周边很丰富，一整面墙的明信片加上“寄给未来”的服务，适合手写怀旧党；粉巷里的回音公园书店更像个商店，除了阅读，还有猫咪可以撸。

实体书店不再拘泥于通过买书看书和顾客产生关联，融入了更多的社交、生活场景。

此前有业内专家分析称，多元化经营是实体书店的2.0时代，阅读品牌建设则是3.0时代，也是书店开得持久的关键。

如果说去书店买书看书是西安人阅读风气和习惯养成的1.0时代，那显然西安人已经快速进入2.0时代——接纳多元化经营的实体书店并尽可能多地产生了关联。

书店的绝对数量不能真实反映一座城市的读书指数，以成都和西安为例，城市人口、人均收入均不相同，独立于这些指标来分析并不客观。

将常驻人口纳入衡量范围来说，比较城市间每万人的书店拥有量，目前西安每万人拥有书店2.3家，成都是2.16家。如果按照5年计划的推进，到2021年，即使保持目前常住人口4%的增幅，西安目前的书店拥有量也已经处在领跑位置了。

所以，再回头探讨未来一两年西安要添多少家书店才够？这显然已经是个伪命题了。

预告：从提出“书香之城”建设目标，到获评“2018中国书店之都”，再到成为2019年书博会举办地，书香芬芳正飘散在西安的大街小巷，读书爱书正在成为这座城市的文化特质。4月23日，是世界读书日，城事智库研究院倾力制作《2020西安市民阅读报告》将发布，敬请关注……

编辑：于嫚