《2020拼多多助力新经济半年报》发布

8月5日，城事智库研究院发布《2020拼多多助力新经济半年报》，从数据和内容切入，梳理了2020上半年拼多多平台的内容生态发展，地方官带货、大使直播带货、脱贫攻坚、消费扶贫、“百亿补贴”助力“618”购物节、“万物可拼”开启脑洞、探索“未来农业”的农研大赛，也回顾了"直播+短视频"在抗疫助农、推动复工复产、拉动消费增长等方面做出的贡献。

新亮点，新突破

拼多多一季报：用户突破6亿

5月22日晚间，拼多多发布2020年第一季度财报。财报显示，拼多多的营收为65.41亿元，较2019年同期增长44%。截至2020年3月31日的前12个月内，拼多多的年度活跃买家数达6.28亿，单季度劲增4290万，继续保持用户的高速增长势头。与2019年同期相比，活跃买家数更是增加了1.85亿。

拼多多电商包裹贡献占比超预期，快递业增量不断提升  

拼多多在营收、GMV和用户使用黏性方面的强势增长，增长速度全面碾压其他电商平台。拼多多董事长兼CEO黄峥在财报电话会议上披露：2019年平台共计产生197亿个订单包裹，较上一年的111亿个订单包裹同比增长77%。

从数据来看，拼多多的电商包裹贡献占比也超越预期，2019年拼多多订单包裹数已占行业的31%，并继续高速增长的势头。在包裹增量上，其占快递行业新增业务量的占比达67%，已成为快递行业的最大增量市场。

新发展，新成就

2020年《财富》中国500强排行榜发布：拼多多首次上榜

2020年《财富》中国500强排行榜发布，该排行榜考量了全球范围内最大的中国上市企业过去一年的业绩和成就，榜单显示，互联网等新经济行业发展迅速，如由阿里巴巴、腾讯领衔的互联网服务行业共有12家企业，拼多多更是首次上榜。

新通道，新单量

助力保春耕，解决农货滞销燃眉之急 

2020年2月初，拼多多上线“抗疫开拼、爱心助农”专区，并紧急开通“滞销农货反馈通道”。

该专区覆盖包括230多个国家级贫困县在内的全国近400个农产区，商品覆盖脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材；截至3月6日中午12点，该专区成交订单量已达760万单，售出滞销农产品总计接近8000万斤，累计帮扶各类型农户超过24000余户。

新亮点，新作为

共抗疫情，拼多多驰援武汉进行时

1月29日，拼多多捐赠1亿元人民币，与浙江大学联合成立了“病毒感染性疾病防控专项基金”，用于支持疫情支援保障和科学研究工作；

2月底，拼多多联合浙江大学向湖北武汉、荆门、黄石等地26家医院捐赠总价值近1000万元的新冠肺炎检测设备；

3月，拼多多“抗疫基金”向上海红十字会捐赠500万元；

3月3日，拼多多联合湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部所指定销售渠道，每天向湖北地区定向提供300万只一次性口罩，售价每只不到2元；

截至3月初累计以“点对点”的方式向湖北地区捐赠超过100万只医疗专用口罩、2.5万套防护服、30万只医用手套，以及超过200吨水果蔬菜等，累计调动运输车辆、直升机等入鄂交通工具86批次。

新模式，新机遇

“地方官”化身“网红”直播“带货”助农

3月10日QuestMobile发布《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》，报告显示新电商拼多多于2月率先在行业推出“市长县长直播助农”活动。

2020年上半年，拼多多市县长助农直播已超150场，近300位市、县、区等各级主要负责人进入助农直播间带货。2月以来，市县长直播等助农活动，已累计带动平台相关助农专区和活动共计成交2.5亿单，卖出农副产品总计超过15.8亿斤。

拼多多助农足迹图

疫情防控期间，拼多多一直致力打通农产品上行的难点、痛点，2019年拼多多平台农产品成效额达1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。自2月19日起，浙江衢州椪柑、广东徐闻菠萝、广西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果、安徽砀山梨等多种地方特色农产品首批上线。浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀、重庆市开州区区长蒋牧宸、安徽砀山县县长陶广宏等亲自参与助农直播。

新思维，新行动

联手央视新闻，开启“脱贫攻坚大联播”陕西场直播

4月23日22时30分，央视新闻联手拼多多开设“脱贫攻坚大联播”首期陕西专场：同步上线陕西助农优品馆，包括柞水木耳、平利绞股蓝、阎良甜瓜、黄小米等60多种扶贫产品登陆；其中，柞水木耳、米脂小米等产品，更是由拼多多联手地方政府从贫困户中直接采购，“每一粒米、每一片木耳都来自贫困户”；

展销商品来自陕西各地共计32个扶贫生产合作社的扶贫产品，总计直连农户超过3600户；柞水、平利、米脂和阎良等地市县长及扶贫合作社带头人也来到直播间共同代言；半小时内总计吸引约590万用户观看直播；当时“陕西助农优品馆”中，累计订单突破60万，销售额1800万元；经过这场直播，这些生产合作社在拼多多开设的店铺累计涨粉超过91万。

新体系，新产业链

国务院扶贫办联合拼多多启动“消费扶贫百县直播行动”

5月20日，国务院扶贫办和新电商平台拼多多通过北京和上海两个会场连线的方式启动“消费扶贫百县直播行动”，选取100个贫困县开展消费扶贫活动。

国务院扶贫开发领导小组办公室副主任洪天云和拼多多联合创始人范洁真共同启动“消费扶贫百县直播行动”（摄影：刘宇）

截至5月14日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤。目前，拼多多市县长助农直播已超100场，覆盖全国20多个省及自治区，超180位市县区主要负责人进入助农直播间带货，推动近100个特色农产区产品加速对接6亿消费者，帮扶农户超过35万户。

新突围，创新高

外交官频频直播带货，618全球购交易额暴涨近5倍

“618”期间，拼多多‘全球购’交易额同比增长超470%。6月8日和9日两天，来自塞尔维亚、拉脱维亚等10个中东欧国家的驻华大使、领事和参赞组成欧洲外交官直播天团，在拼多多直播间推销本国特色商品，境外品牌和商家入驻数再创新高。

6月20日晚7时，丹麦驻沪总领事馆商务领事杰仕伯·海利（中）进入拼多多“百亿补贴”直播间，并与领事馆同事一道推介了数十款来自丹麦的精选，直播间涌入超32万网友，拼抢丹麦好货。（安舜摄）

6月23日，拼多多联合泰王国驻沪总领事馆开启直播，泰王国驻沪总领事飒丝黎·丹绲拉、商务领事庄艳兰化身“全球好货推荐官”，直播活动进行了4个小时，33万网友抢拼“海外直采”榴莲山竹 。

智利驻华大使路易斯·施密特先生（左）与拼多多副总裁陈秋共同宣布“智利国家馆”上线。（穆功摄）

7月27日，拼多多“智利国家馆”正式上线，这是拼多多平台首个“国家品牌馆”，当晚9时，产品直播共吸引71万人观看，智利葡萄酒的代表干露酒庄红魔鬼系列累计售出超过1万支，带动平台智利相关产品的整体销量同比上涨近330%。

今年以来，拼多多平台已先后与阿根廷、塞尔维亚、波兰、捷克、斯洛伐克、丹麦等多个国家的驻华大使馆和领事馆合作，推出过数十场大使及领事直播活动。

新业务，新营销

上线“直播带货”功能：多多直播

1月19日，拼多多宣布多多直播正式上线。多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户粘性和流量转化效率。拼多多早在去年11月就曾爆出孵化直播业务。

新技术，新趋势

 拼多多推出“快团团”小程序，进军本地社区团购

3月6日，拼多多宣布推出线下团购工具“快团团”，协助各地商家收集社区居民物资需求、完成在线下单。商家可以通过“快团团”上线商品团购页面，并由社区消费者发起团购，达到人数条件后，由商家按照当地防疫要求无接触配送至社区门口，该工具已在微信小程序上线。

新农人，新战略

探索挑战“未来农业”，人工智能和顶尖农人比赛种草莓

5月25日，中国农业大学与拼多多宣布，双方联合举办第一届“多多农研科技大赛”，邀请全球的青年农业科学家、顶尖种植高手分别组队，利用先进的人工智能或精湛的园艺技术，在云南高原挑战草莓种植。

新品牌，新形象

开启“万物可拼”模式 ： 不止卖农产品，还卖特斯拉和飞机

拼多多上，一家名为宜买车的官方旗舰店，推出特斯拉modle3 2019款万人团购价25.18万元活动，比官方指导价便宜4万块。 

直播间里售价1500万的空客H25直升机，显示“已拼2件”。不少网友惊呼：这才叫真正的给主播“刷飞机”……有人问能首付吗？还有网友说“我飘了，飞机都敢点开价格”，还真有人买。

新形式，新力度

品牌破圈 “百亿补贴”助力“618”购物节

2019年开始,拼多多开启“百亿补贴”计划，当年实现成交额10066亿元，平台年活跃买家数达5.852亿，实现年营收301.4亿元。2020年上半年，围绕“618”购物节，拼多多再次推出“百亿补贴”计划，将品类和补贴力度提升。6月17日，联合湖南卫视在日推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货。

新动能，新动作

拼多多上半年几大动作

互联网迅猛发展的势头，是国内数字经济发展的一个缩影，数字化、网络化、智能化融合发展，成为电商企业创新发展的新动能。

动作1：2020年上半年，拼多多从依靠拼团模式、以农产品及产业商品为主的新电商逐渐向一个服务全域人群性价比需求的综合电商平台过渡。

动作2：继续深耕下沉市场，持续反哺一二线市场，品类方面，利用价格优势与流量优势布局一二线城市。

动作3：2020年4月19日拼多多入股国美零售，认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年，票面年利率为5%，初步转换价为每股1.215港元；另一方面拼多多也由并购付费这一动作获得第三方支付牌照。

动作4：抗疫助农实践

第一，集中全平台资源，优化产销对接。

第二，作为“全国农产品产销对接服务公益联盟”发起方，拼多多联合各方力量，打通农产品上行通路。

第三，履行企业社会责任，提供资金扶持，稳定农产品供应链。

第四，将推进农资下乡作为拼多多“保春耕”的阶段性战略重点。

行业新信号：拓展新增量市场，拼多多成重要“阵地”

拼多多最新披露的数据显示，5月份以来，拼多多的日均在途物流包裹数已超过6500万个，较2020年3月的5000万个日均在途物流包裹数增长30%。可以看出，疫情在得到有效控制后，电商开始恢复原有的消费力，物流开始流动。

自2月以来，拼多多通过“市县长直播”等方式推动农货上行，通过“产业带联播”等方式推动产业带企业转型升级；自5月25日拼多多正式启动“618大促”以来，拼多多平台订单量较去年同期增长119%。其中，农产品和品牌商品的增幅最为显著。

回顾2020年上半年，拼多多带火新助农，直播助力行业线上突围，红了县域火了农货！  

编辑：于嫚