大数据观察|春节火爆的民俗村都抓住了民俗

西安年·最中国”开展的红红火火，曲江大唐不夜城为核心区域，火树银花不夜天人气爆棚，高新嘉会坊国际灯光艺术节、大明宫遗址新年灯光秀、大唐西市，汉城湖等地的年货庙会也都热热闹闹。

和西安市居民有很多过年的好去处相比，乡村居民的选择比较单一，除了村镇自有年俗活动，乡村游是春节期间最热闹的活动之一。

2019年春节假日期间，各民俗村/特色小镇的表现如何？

春节乡村游市场依然火爆

传统特色年俗活动是标配

根据官方公布数据，2019年春节假日期间，部分民俗村/特色小镇人流量和收入：

白鹿仓景区接待110万人次；

周至水街接待96万人次；

高陵场畔接待40.74万人次；

茯茶小镇接待30.45万人次；

白鹿原影视城接待19.22万人次；

诗经里小镇接待10.42万人次；

青木川古镇景区共接待游客7.19万人次。

公布数据的接待人流量较大的民俗村/特色小镇，从地理位置上看，距离西安更近一些，周边居住人口也较多，在客源上有天然优势。

除此之外，各民俗村/特色小镇有哪些活动来吸引游客？

袁家村观众印象体验地

袁家村是陕西乡村游的一张名片，袁家村=关中民俗也深植在很大一部分人印象中，2019年2月5号，大年初一，和往年一样，袁家村举行了极具陕西关中特色的民俗表演，现场踩高跷扮人偶，扭起锣鼓秧歌，过年的氛围十足，早上11点，就已经人潮涌动，密密麻麻的人群缓慢移动。

周至水街

春节期间，周至水街锣鼓队表演，文化表演，还举办了新春巨型卡通璀璨灯海艺术节，有各类民俗表演，百万花灯、新年祈福、梦幻光影、巨型卡通展、恐龙文化展。除此之外，周至水街闻名的网红桥用海绵垫代替了河水，摇身一变成冬季版。

诗经里小镇

诗经里小镇位于沣河之滨，是全国首个诗经主题小镇。春节期间，盛大周礼体验、风雅的诗情演绎、浪漫的雪景、传统的婚礼复刻、欢闹的舞龙赠福、新奇的创意市集，这些活动有诗意又不乏乐趣。春节期间，诗经里小镇作为“2019西安年·最中国”华人华侨西安新春幸福大团圆活动在沣东新城的首站，接待了12位来自美国、加拿大、阿根廷、澳大利亚等海外新媒体达人、华人华侨，以及来自16个省区市的近70名新媒体达人组成的旅行达人团，通过一系列美景、美食与文化、民宿的参观和体验，向世界传播周礼文化与中国年味。

大年初五，诗经里小镇第二届“桃夭灼灼”花神评选大赛的最终决选，吸引了很多人的目光。花神评选选手着汉服，和诗经里小镇的古风相得益彰，才艺表演不仅将汉服之美，传统文化的韵味充分展示，也吸引了众多游客兴趣，成为诗经里小镇的特色节目。

白鹿原影视城

白鹿原影视城主要景点由白鹿村、滋水县城、景观步道等多余处景观组成，占地面积70万平方米，是以陈忠实长篇小说《白鹿原》原著为建筑蓝本兴建而成的仿古建筑群。

春节期间，白鹿原影视城举办第三届关中民俗文化艺术节，展示传统的剪窗花，写春联之外，社火大展演，秧歌队伍，大气磅礴的鼓乐表演都让现场游客深受感染。

除了社火表演之外，白鹿原影视城还上演了欢乐舞狮大迎宾，高空惊险秀“达瓦孜”将活动推向了高潮，一系列高空刺激惊险秀引得游客纷纷驻足围观。

白鹿仓

春节期间，白鹿原·白鹿仓景区，举办“传统中国年 地道民俗风”2019白鹿仓第二届中华绝技文化大庙会，雄狮贺喜、铁壁飞车、空间穿越、绝技荟萃、弹跳飞人、高空杂技、高空钢丝飞车等多个绝技、绝活表演，以及精彩的舞龙舞狮，震撼人心的战鼓魂，大头娃娃巡游、跑旱船、变脸、吐火、华阴老腔等节目全天候在景区巡回上演，游客可以赏绝技、品美食、鉴文化、畅未来。

乡村游引入新项目

够忒色才能更吸睛

通过观察民俗村/特色小镇2019年春节期间的表现，每个小镇都试图通过特色项目从同质化的民俗中突围：

袁家村→地道关中印象，特色民俗表演
周至水街→灯海艺术节，巨型卡通灯展

诗经里小镇→周礼体验，“桃夭灼灼”花神评选

白鹿原影视城→关中民俗文化艺术节，高空达瓦孜

白鹿仓→中华绝技文化大庙会

西安周边的民俗村一度红红火火，遍地开花，但大部分都因同质化严重，昙花一现，很多民俗村还没来得及盈利就草草关门收场。

春节期间如何展示，吸引游客，关乎到民俗村一整年的人气，用特色项目打出不一样的名片，在同质化的基础上用新吸睛项目区分，才能突出重围，获得生机。

总观今年民俗村引入的新项目灯展，高空达瓦孜和绝技都属于短时消费类，难以重复消费，可复制性强且不能长期展出；“桃夭灼灼”花神评选和诗经里小镇气质相符，能加深小镇在游客心中的印象，别有风情。

想避免关门摆脱平庸力争出彩

这几个方面经营者一定要用心

春节期间，西安周边的乡村游吸引了不少人气，也带来了不少收益，但热闹总是少数人的，冷冷清清的民俗村也不在少数。在同质化严重的环境中，要经营出彩，实属不易，通过对游客反馈的分析，巷议数据发现这几个方面，经营者要格外用心：

1）好吃！粉汤羊血，biangbiang面，旋风土豆，臭豆腐几乎是所有民俗村的标配，千篇一律，除此之外，很难再找到别的小吃，去一个民俗村等于吃遍了全部的民俗村，对游客来说实属遗憾，对民俗村来说也很可惜。

陕西美食一个普通市民说起来可以滔滔不绝，但在民俗村却只能找到很普通的几样，十分痛心。此外，粗犷的老陕对味道很挑剔，很多民俗村不温不火甚至倒闭，最重要的原因就是难吃。

舌尖上的中国那么火，民俗村却很难出美食是个怪现象，民俗村在发掘美食，经营美味方面可以提升的空间还很大，寻找地道的关中美食，搜罗全国的美味小吃，选择用心经营的商户，规范管理，认真做最好吃的食物，不说大红大紫，起码不用倒闭了。

2）做强特色。民俗村其实都以民俗打底，一般布局都差不多，但关中地区的民俗就那么多的资源，同一套民俗养活不了几十个民俗村，要么把民俗做精，游客只认独一家，要么做出特色，跟别人不一样。

袁家村一直火热，除了美食好吃，地道关中民俗也得到游客认可；夏天的周至水街因为网红桥人气暴增；诗经里小镇的汉服文化成为文艺青年打卡地点...经营者根据自身特点，引进或者创新打造属于自己的特色项目，避免被同质化淹没。

3）和村镇形成联动。春节期间，乡村游的游客来自四面八方，但在平时，民俗村的人气和口碑主要来自周围的村镇居民。注重周围村镇居民关系的维护，联动起来，加强他们的参与感，其实也是在运营专属的宣传渠道。

4）忌急功近利，粗制滥造。诚心换真心，赢得流量和收益，一定得让游客看到诚意。粗制滥造的雕刻，入不了口的小吃，散漫的服务态度，落后的管理，要啥没啥的基础设施，这样的民俗村，去过一次的人绝不会去第二次，还会在网上发帖告诉大家都别去，很多倒闭的民俗村已经给出了血的教训。

春节期间，大邑韩场镇的元宵节“灯会”现实与宣传相去甚远，被游客发帖投诉，昆明池的疑似抖音水军推广被网友斥责给“西安年·最中国”蒙羞。行百里者半九十，总结发展中的问题，用心诚心真心经营，在反思中前进。

巷议酱说

对乡情味，人情味很重的老陕来说，民俗村是不可或缺的精神寄托，希望有民俗村能把关中习俗文化传承下去，也希望更多的民俗村成为乡党们消遣的好去处。

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编辑：巷议君