百雀羚和双十一的“杀伐之戮”
但赚了销量，失了品牌口碑。目前评论中大量用户都用“言而无信”来攻讦该品牌，并发起了集体退货号召。有大量微博网友已经用“百鸽羚”来代称该品牌。
百雀羚作为中国本土化妆品品牌，在天猫双十一的狂欢中，曾经连续4年拿下国妆销量第一。被称作“会讲故事”的百雀羚，近年在国货品牌中口碑和销量都双双激增，年轻化营销做得风生水起，堪称电商时代的“国货传奇”。2017年双十一，不到15分钟交易额即破亿。
目前尚不知2019年双十一百雀羚交易额完成多少，但狂欢节刚过，品牌即因失信于头部主播“得罪”3000万粉丝，被捆绑上热搜，且热度持续不减，显然也是头一遭。
百雀羚官博最新一条仍是11月10日的开奖发布信息，评论前几页已被怒而声讨的声音占据。目前品牌方尚未做出任何回应。
李佳琦官博最新一条发布于12日凌晨5时，提及双十一用了4个词：开心、意外、惊恐、感恩。2万多条评论中已有不少声音提及到百雀羚的“临时变卦”。
除了粉丝的声讨外，评论中也不乏就品牌方这一行为做解读的声音。有用户认为，品牌方如果事先与头部主播签合同或有相关约定，那这一临时变卦的行为涉及违约，是应该要追究的。可如果双方只是在接洽过程中，并没有说定什么，那品牌方的行为也就无可厚非了。
此外，也有不少声音质疑这是否是品牌方联合网红做的一波营销？ 在各方都没给出回应的情况下，有质疑很合理，但显然以损耗消费者信任度来做营销，聪明的企业都不会下这步棋。
目前，该事件在微博上的热度仍有增无减，网友评论的方向已经从上午的声讨品牌“言而无信”，转到了呼吁其他国货品牌“后来者居上”。其中不少国货品牌被网友点名，俨然百雀羚的这一轮操作，无形中给其他国货品牌带来了一大波“自来水”粉丝。
