陕西“非遗+旅游”如何创造出叫好又叫座的项目？

12月1日，陕西省文化和旅游厅公布“陕西省国家级非物质文化遗产代表项目保护名单”。

名单公布了包含民间文学，传统音乐，传统舞蹈，传统戏剧，曲艺，传统体育、游艺与杂技，传统美术，传统技艺，传统医药，民俗等10个种类的78个项目。这些项目基本涵盖了陕西各区域的传统代表性项目。

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陕西的“非遗+旅游”  多为节庆性活动

作为文化领域中最具代表性的非物质文化遗产，不仅是历史发展长久以来所积淀而形成的文化表现形式，也是独具特色的旅游资源。一方面，非物质文化遗产能为旅游产业提供灵感来源，提升旅游文化内涵。另一方面，旅游产业能为非物质文化遗产的传承在内容及形式上带来创新，有助于非遗实现活态传承，提升知名度，两者之间可以相互促进，相得益彰。

结合陕西文化和旅游厅公布的“陕西省国家级非物质文化遗产代表项目保护名单”和旅游热点，不难看出，已有很多非遗项目和旅游尝试融合，形成了旅游产品。

陕西省影响力最广泛深远的非物质文化遗产非黄帝陵祭典莫属。轩辕黄帝开历史之先河，创中华之文化，被奉为中华民族始祖，为了纪念和缅怀始祖精神，先民就有了隆重的祭祀活动。每年的黄帝陵公祭在清明节举行，有国家领导人参加，受到海内外华人的关注。民祭活动则在重阳节期间举行。

昆明池·七夕公园结合所在地斗门的传统神话爱情故事，牛郎织女传说，以七夕爱情为主题，公园内的景观，雕塑无不体现出传统爱情文化的符号。2017年9月开园以来，以鲜明的主题，和浪漫的细节被广大市民游客喜爱。2018年，央视七夕晚会《天下有情人》西安会场的节目就在昆明池录制。

最近，大唐不夜城的 “人间富贵花”不倒翁女孩皮卡晨，登上全网热点，引发全网关注和不少网友的模仿。不倒翁女孩走红除了因为扮相惊艳，身姿轻盈，舞蹈优美，大唐不夜城的文化氛围和旺盛人气也是不可或缺的条件。一直以来，大唐不夜城是西安面向市民和游客展示地域特色的重要平台，每逢节庆，秦腔、皮影戏都会在大唐不夜城展演。如今，大唐不夜城的演出逐渐发展为固定表演，表演形式，与游客互动方式也在逐渐创新。

社火，集高台、高跷、旱船、舞狮、舞龙、秧歌等等传统的庆典活动。陕西各地的社火形式各不相同，其中，宝鸡赤沙镇的血社火最为高能。赤沙镇血社火以水浒无法武松杀西门庆为武大报仇的故事为题材，表演内容主要以斧子、铡刀、剪刀、链刀、锥子等器具刺入西门庆和其他坏人头部，使社火的内容恐怖血腥且十分逼真，故叫血社火，又叫快活。血社火每逢闰年表演一次，每次表演都会吸引大批游客和市民参观。

此外，每年春节期间，袁家村，白鹿原，大明宫等景区也都会举行社火表演，丰富节庆气氛，提高游客兴致。

药王山庙会，民间信俗（迎城隍），蓝田普化水会音乐，陕北民歌，安塞腰鼓，商洛花鼓，皮影戏，剪纸等非物质文化遗产也都在行动，寻找自己的舞台。

综合分析，陕西省非物质文化遗产和旅游行业的文旅融合并不十分紧密，非遗项目更多是作为旅游节庆、表演的一种形式，两者并未达成深度融合，产生大规模的旅游收入。

全国十个“非遗+旅游”融合优秀案例

今年6月份，文化和旅游部非物质文化遗产司发布了“2019非遗与旅游融合十大优秀案例”：

南京：秦淮灯会

秦淮灯会通过灯景融合、文娱同步、招商联动、科技支撑等举措，将非遗项目与“吃住行游购娱”旅游要素深度结合，成为秦淮旅游的核心支撑和代表作。

景德镇：古窑新生

景德镇古窑恢复传统制瓷作坊与红店，并复建复烧瓷窑，使景德镇古窑景区重新焕发生机与活力。

婺源：最美乡村

江西婺源有徽剧、绿茶制作技艺等5项国家级非物质文化遗产，有甲路纸伞制作技艺等12项省级非物质文化遗产。婺源将非遗与景区、研学等融合，走出了一条独具特色的非遗旅游融合发展之路。

龙岩：永定土楼

“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”，建筑文化展示馆、客家家训馆、民间绝艺馆等多处保护传承场所，吸引了越来越多的人关注、体验、了解。

长沙：非遗馆

聚集了中国书法、剪纸、皮影戏等10个世界级非遗项目，湘绣、蓝染技艺、苗绣等国家级非遗项目55个。馆内非遗传承人广收学徒，免费传授非遗技艺。

凉山：彝族火把节

“彝族火把节”，广泛互动，文旅深度互融，节日形态丰富多样，是展示地方文化资源的窗口，每年吸引大量游客前来游玩体验，创造丰厚的旅游收入。

韩城：文史之乡

司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”，运用传统仪轨和现代媒体相融相汇的手段，展现以司马迁和《史记》文化为代表的千年古城的独特魅力，打造区域性中心城市的精神标识和文化坐标。

十堰：郧西七夕

2010年起连续举办9年的“七夕文化旅游节”，已成为全员参与、全民共享的文化旅游盛会。“郧西七夕”将非遗与旅游深度融合发展，对精准扶贫、乡村振兴、产业发展等起到了积极的推动作用。

凯里：革家人

麻塘是上世纪80年代贵州省政府确定的首批民族文化旅游村寨之一。几十年来，麻塘以革家人独特的服饰、蜡染、踩亲舞等生态文化为主题发展文化旅游，走出了“非遗+旅游”的乡村振兴之路。

东沙：古渔镇

东沙古渔镇通过将展演活动常态化、非遗店铺一体化、主题活动特色化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文化遗产重获一片生存的土壤，古老的小镇焕发新的活力。

这十个案例，借助现代科技等手段，将非遗项目和旅游“吃住行游购娱”等要素深入的结合在一起，不但让非遗项目“活起来”，更是成为区域旅游产业的“主角”。

陕西文旅融合亟待深度合作、创新升级

让非遗项目成为旅游的文化内核，可以根据各地区的旅游特色创新，从研学、民宿、文创、演艺、节庆、博物馆、康养、特色小镇/街区、景点等渠道结合，丰富旅游业态，延伸旅游产业链。

从陕西省国家级非遗代表项目的种类简单来看，民间文学，传统音乐、传统舞蹈等可创作出丰富的演艺节目；传统戏剧与曲艺可与旅游景点，热门旅游区域合作，拓宽受众渠道，提高知名度；传统美术则是创作文创产品的素材库，结合现代化的创新，赋予其新的活力；民俗活动是节庆不可或缺一部分，一方面通过节庆扩大影响力，另一方面进行创新，使其融入日常。

在文旅融合的大趋势下，非遗项目作为重要的旅游资源将得到越来越多的关注，期待陕西非遗和旅游业共同打造出更多的“网红项目”。

编辑：于嫚